СПЕЦИФИКА РЕКЛАМЫ И РЕКЛАМНОГО СЛОГАНА

1. Слоган

2. Заголовок

3. Основной рекламный текст

4. Эхо-фраза. Учитывая во внимание своеобразность рекламируе- мого товара или услуг в рекламу будут включены эти элементы, и как правило, не все. Следом мы сочли необходимым рассмотреть каждый из этих элементов по отдельности. Слоган – это лаконично сформулиро- ванное высказывание, которое описывает главную мысль сообщения в фокусе рекламной кампании. Своими корнями понятие «слоган» (sluagh-ghairm) уходит к галльскому происхождению, откуда и было заимствовано в русский язык с обозначением «боевой клич». И вправду, слоган призван, во-первых завоевать внимание, а потом и предпочтения потребителя. Имеются следующие критерии по рекламному слогану: 1) выражение главной мысли сообщения рекламы; 2) высокая читаемость и запоминаемость; 3) лаконичность; 4) меткость и выразительность;

5. уникальное торговое предложение (УТП) в слогане;

6. упоминание имени бренда. Каковы свойства слогана? Обычно реклама базируется на единстве имени бренда, слогана и логотипа. Слоган выполняет функ- цию так называемого резюме и обычно размещается в конце рекламы. Вместе с тем, слоган может существо- вать сам по себе, и узнают его вкупе с логотипом и именем бренда. Заголовок – самое главное звено рекламы. Заголо- вок является ядром рекламы, так как в нем заключается обоснование. О важности заголовка свидетельствует также тот факт, что около 80 % читателей просматри- вают лишь заголовок, при этом, не обращая внимания на весь рекламный текст. Итак, с помощью заголовка можно достичь интереса и внимания целевой аудито- рии, следовательно, и продажи товара (услуги). Несомненно, оригинальность заголовка является за- логом завоевания внимания потребителя, в заголовке должна содержаться вся актуальная информация, чтобы зацепить аудиторию. Виды заголовков. Заголовки классифицируются по двум группам: прямого и косвенного действия. 1. Заголовки прямого действия характеризуются информативностью. Сюда можем отнести, например, рекламный заголовок Orbit: «Ешь, пей, жуй Orbit». Заголовки прямого действия бывают направлены на целевую аудиторию. Впрочем, если они непримеча- тельны, читатель вряд ли будет вдумываться о реклам- ном тексте. Подобные заголовки отражают преимуще- ства товара и содержат в себе так называемое реклам- ное обещание. 2. Косвенным заголовкам свойственны более низкая избирательность и информативность, однако эффектом ничем не уступают. Они обычно составля- ются в провокационном, интригующем или двусмыс- ленном ключе, и всё это делается ради того, чтобы завлечь читателя, вызывая в нем любопытство. Основной рекламный текст (ОРТ) предоставляет потребителю важную, исчерпывающую и обоснован- ную информацию о товаре: что представляет собой продукт, чем он будет полезен, где его можно купить, сколько он стоит. В ОРТ не должно быть ничего лишнего. Главная идея рекламы лучше акцептируется при условиях её четкой формулировки в начале или в конце композиции. Это вполне объяснимо с психологической точки зрения, это связано с памятью. Хорошо остается в памяти то, что в начале или в конце текста рекламы. Мы считаем, что проблема рекламного слогана ещё недостаточно изучена. Большая часть всех видов реклам совокуплены в телевидении. Это и демонстра- ция новых товаров, моды, технологий приготовления различных блюд, иллюстрации работ бытовой техники, автомобилей, музыкальных инструментов, реклама работ эстрадных групп, спектаклей. Наибольшая ауди- тория слушателей закреплена за телевидением. Хотим рассмотреть, как строится рекламный слоган, и постараемся обосновать его воздействие на сознание людей. Неотъемлемым компонентом любой рекламы, ее идейным зерном является не что иное, как слоган – короткое самостоятельное рекламное сообщение, кото- рое хорошо запоминается и в яркой, образной форме передает основную идею рекламной кампании и объяс- няет зрителям основное предложение [1:234]. Слоган обуславливает обособить фирменный знак среди его конкурентов и обеспечивает полноту разряда реклам- ных мероприятий. Исходное значение слова - «боевой клич» - очень метко раскрывает сущность рекламы: завоевать внимание покупателя и превзойти конкурен- тов. Слоган предназначен на то, чтобы создать у поку- пателя позитивные представления касаемо имиджа компании, продукции или услуги так, чтобы этот поку- патель стал впоследствии постоянным клиентом. Как приобретается товар? Для начала покупатель имеет представления о нём, а слоган служит именно затем, чтобы покупатель конкретно знал, чем же товар лучше или качественнее других. Раз уж речь идёт о слогане, важно отметить тот факт, что он напрямую оказывает влияние на сознание аудитории и на то, как рекламная информация, вообще, воспринимается. Слоган можно считать за особое «зеркало» культуры, которое объек- тивно выражает фон общения социума. Кажется, слоган в качестве общественного явления тем и своеобразен. Неоспоримо лишь то, что слоган подстраивается под интересы потребителя, то есть слоган должен быть понятным и близким той группе, к которой обращается. Первый опыт применения слоганов относится к 29 мая 1886 г., это связано с появлением в газете «Atlanta Journal» рекламы известного напитка Coca-Cola, названный вкусным и освежающим – образ, утвердив- ший престижный статус напитка и по сей день. Так как слоган формулируется в виде краткого предложения или словосочетания, передающего главную идею рекламы, с точки зрения художественности слоган должен быть запоминающимся, ярким высказыванием, чтобы она внедрялась в каждодневную жизнь людей, однако объект рекламы не остается на сторонке. Все самые известные рекламы тому живой пример. Чтобы реализовать подобное, разработаны большое количе- ство техник и приемов. Выполняя подытоживающую функцию, слоган, обычно, располагается, в конце рекламы и в одном ряду с именем производителя и бренда. Слогану присуще суммирующий характер, ибо всё показанное или сказанное находят заключение в слогане. Он является опознавательным знаком и соеди- няет все отдельные части рекламного сообщения. Как отмечает И. Морозова, слоган – основная из постоян- ных констант рекламного сообщения (имя рекламода- теля или рекламируемого бренда, фирменный знак, музыка) с эффектом узнавания; это концентрированное выражение содержания рекламной компании, включа- ющее в себя «как можно больше значимых рекламных единиц, чтобы как можно более полно отразить все потребительски важные сведения» [4:56]. Мало слов – иного информации! Вот главный критерий слогана. Краткость и афористичность являются его визитной карточкой. Основными значимыми единицами слогана являются уникальное торговое предложение и имя бренда. А к дополнительным единицам рекламной информации мы относим товарная категорию, которая включает в себя товар, целевую аудиторию, формаль- ные особенности товара (цвет, форма), производителя товара (фирма, страна). Выводы. В условиях развития жизни в настоящее время, реклама всё чаще меняет свой формат и стано- вится многогранной. Неимоверный темп развития технологии и коммуникации во всем мире, реклама продолжает предоставляться нам различными способа- ми. Большая конкуренция, всё новые требования времени и многое другое заставляют тех, кто работает над рекламой, упорно трудиться при создании такого социально и экономически значимого средства. Рекламное дело развивается с такими темпами, прини- мая вызовы торговли и бизнеса разных масштабов. Руководствуясь всё уникальными и креативными идея- ми, создаются различные подходы при реализации продажи с пункта производства до кассы с помощью эффективной и своеобразной рекламы. Наряду с этим, статья также рассматривает особенности рекламного слогана. На примерах сделана попытка дать общую характеристику рекламному слогану и выделить его особенности. Слоган, как и все другие детали рекламы, играет колоссальную роль в эффективности рекламы. Очень важно воздействие рекламы на внимание покупателей и потребителей. Литература 1. Ахманова О.С. Словарь лингвистических терминов. –М.: «Наука», 1966. –С. 378. 2. Котлер Ф. Маркектинг менеджмент: Пер. с англ. – СПб.: -Питер: 2000. –С. 896. 3. Льюис Д. Нейромаркетинг в действии. Как проникнуть в мозг покупателя. –М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. –С. 274. 4. Морозова И. Слогая слоганы. –М.: 1998. –С. 148. 5. Уэллс У. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: -Питер: 2001. –С. 736.